导读 2022年10月31日，国家七部门联合印发了《关于进一步规范民生广告代言活动的指导意见》，并且自公布之日开启实施。国家七部门指的是市场监管总局会同中央、文化和旅游部。
2022年10月31日，国家七部门联合印发了《关于进一步规范民生广告代言活动的指导意见》，并且自公布之日开启实施。国家七部门指的是市场监管总局会同中央、文化和旅游部，广电总局以及银保监会，证监会以及国家电影局登记部门。在指导意见中提到要妥善选用明星代言企业，选用明星代言前要针对明星的从业情况以及个人的信誉等进行充分的了解，注重经济效益以及社会效益相统一，自觉抵制使用违法失德的明星作为广告代言人，严格遵守《广告法律》的相关规定，不得选取虚假广告。如若发现采用虚假广告，将会被刑事处罚。
规范明星广告代言行为，要坚持正确的导向，要诚信代言，规范企业，选用民生，要确保广告内容的真实，妥善选用代言人，严格遵守禁止性的规定。在指导意见中明确规定了以汽车等代表的迭代速度非常快的产品，提出要求明星仅使用某一产品的某一代次商品，不得为该产品以及其他代次进行代言。明星本人应当充分使用该代言商品，要保证在使用时间或数量上产生日常消费体验才可以进行代言，象征性的购买或者使用其他商品，不应该认定广告代言人已经依法履行了该商品的义务。
明星要以品牌体验官，形象大使等名义为企业或品牌整体形象进行代言的话，广告中应该标明或标注明星使用的该产品，商品名称或者企业名称。规范明星代言活动，不仅需要加强管制执法，而且更需要的是规范市场运营以及强化行业管理，促进市场的主导责任感，一定要选择德艺双馨的明星，而且是市场认可的，违法失德的明星被市场抵制。
标签： 七部门，规范，明星，广告
版权声明：本文由用户上传，如有侵权请联系删除！