肉丸比沙发好卖！宜家靠美食直播拯救流量，两场带货12万

2022年7月IKEA宜家风味屋入住抖音，这一账号的主体是宜家中国投资有限公司。账号会定期发布有关宜家美食的制作过程，同时也会宣传宜家餐厅的美食新产品。在最近这几日这一账号还开始进行直播带货。带货的商品就是宜家餐厅的团购套餐和代金券。通过网络上所提供的直播间的截图可以看出。这一账号上所销售的宜家瑞典餐厅，100元的代金券，在这里只需要58元，而且通过账号上的内容显示这一款代金券已经销售出1.9万份。平台上还提供意式肉酱面，买1赠1套餐团购活动，售价仅仅是26.99元，已经售出的数量是6000份。据报道，宜家全球在2016年接待顾客达到9.15亿人次，其中有6.5亿人次是一家餐厅的接待量，所接待的顾客中有7成都会在宜家就餐。宜家餐饮业务在2019财年的收入，占据比例达到5%。

甚至有很多网友表示去宜家逛商场，主要是为了吃宜家餐厅里的美食，并不是为了买家具。有有网友表示宜家餐厅的所有餐点都很好吃。在各种社交平台上有很多宜家美食的工具。其中就有当前深受广大中国消费者所欢迎的，配有蓝莓果酱的瑞典牛丸，以及一元的雪糕。宜家餐厅里很多经典的网红美食，都会在这个直播间中进行销售。
宜家美食自上市以来就一直为宜家商场的流量做出了很大的贡献，同时在宜家的商业模式中，美食产品也是非常重要的一部分。甚至在一家公司的管理层流传着肉丸是最好的沙发销售员的说法。在宜家方面也曾经透露出来宜家的顾客，其实有30%都是冲着一家餐厅去的。