在今天的Veeva商业峰会上，Veeva Systems(纽约证券交易所股票代号:VEEV)发布了关于美国直接面向消费者和医疗专业人员(HCP)广告中使用的数字媒体多样化的新发现。Veeva Crossix 2022年健康广告趋势报告调查了230多个生命科学品牌的营销活动，发现数字音频和视频渠道的使用显著增加，营销人员创建了更有针对性、更有意义的品牌对话。
该报告汇总了2021年60亿美元广告投资的媒体测量和健康数据。它着眼于消费者媒体行为的年复一年的变化，以及用于接触患者和HCPs的数字渠道的组合，包括:
多样化的数字策略:医药营销人员正在使他们的媒体组合多样化，依靠更新的策略来提高影响力。2021年，数字音频印象增长61%，流媒体视频印象增长18%。
消除噪音:去年，超过50%的宣传活动包括播客和其他新兴数字音频频道——特别是在妇女健康和预防医学等类别。从这些数字音频策略开始的新病人的比率增长了11%，被证明比数字显示广告有效120%。
达到hcp所在的位置:去年，以hcp为重点的利基网站比程序性广告投放多55%的可能性推动新患者的启动。然而，基于受众的目标定位仍然发挥着重要作用，程序化媒体产生了HCP的大部分覆盖面。
对选定品牌活动的详细分析也表明，精确定位和多渠道战略的影响越来越大。例如，在流媒体服务上播放媒体的肿瘤学品牌的瞄准效果比在线性电视上购买提高了49%。一个制药品牌还发现，对于其最高优先级的hcp，通过数字广告和个人销售参与协调信息，帮助该群体中80%的后续新患者开始就诊。
Veeva Crossix Analytics的总经理Sarah Caldwell说:“在一个数字化选择的世界里，医疗保健营销人员正在依靠数据来发现优化媒体支出的新策略。”“最受数据驱动的品牌通过更多样化、更有针对性的患者和HCP接触点组合，成功地提高了他们的覆盖范围和转化率。”
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