Chipotle Mexican Grill(纽约证券交易所代码:CMG)宣布将在Roblox上推出Chipotle Burrito Builder，这是一种新的模拟体验，挑战玩家在元宇宙中卷墨西哥卷来赚取墨西哥卷钱，这是该品牌在Roblox上的体验货币，从4月7日全国玉米煎饼日开始。前10万名成功卷玉米煎饼的《Roblox》玩家将获得足够的玉米煎饼币(burrito Bucks)来兑换一个entrée代码，该代码可以在Chipotle应用程序、Chipotle.com或chipottle .ca2上使用。
Chipotle Burrito Builder的灵感来自于社交媒体上的Chipotle粉丝，他们将卷墨西哥卷的复杂性比作玩电子游戏。这标志着一个品牌首次允许Roblox玩家赚取和交换Roblox体验货币来换取现实世界中的物品，在这种情况下，墨西哥卷饼或其他entrée来自Chipotle。通过Chipotle Burrito Builder, Chipotle也将成为第一个在Roblox上提供虚拟食物的国家餐厅品牌。
首席营销官克里斯•勃兰特表示:“我们已经利用了‘游戏赚钱’这一元宇宙中新兴的粘性模式，推出了我们在《Roblox》上的最新体验，以庆祝标志性的墨西哥卷饼。”“我们正在融合我们品牌的元世界和现实世界元素，将Chipotle的粉丝体验提升到一个全新的水平。”
93年到元宇宙- Chipotle在Roblox上的第二次自定义体验
随着Chipotle Burrito Builder的推出，Chipotle在Roblox上推出了第二款定制体验，并在该平台上推出了模块化世界策略。该品牌于2021年10月在Roblox上推出了Chipotle Boorito迷宫。Chipotle Burrito Builder将以90年代为主题，向1993年诞生的Chipotle墨西哥卷饼致敬，同年该公司在科罗拉多州丹佛市开设了第一家分店。周边区域的设计灵感也来自于丹佛原始餐厅真实社区的布局。在过去的20年里，许多千禧年的Chipotle超级粉丝都去了埃文斯大道(Evans Avenue)上的第一家餐厅，现在该品牌将在元宇宙中为z世代的粉丝复制这种体验。
《Roblox》玩家还将有机会在卷墨西哥卷饼的同时穿着墨西哥辣椒90年代风格的制服，并解锁以90年代时尚为灵感的新虚拟物品，包括墨西哥辣椒鳄梨三明治、墨西哥辣椒箔腰包、墨西哥辣椒奶酪磨沙Tips、墨西哥辣椒调子阴影、墨西哥辣椒Choker、墨西哥辣椒涂鸦手帕和墨西哥辣椒领带染衬衫。
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