戴比尔斯正在为新的全球广告活动带回其经典的“钻石是永恒的”口号，高管们称之为多年来最雄心勃勃的广告活动之一。然而，与过去推动整个行业的“永远”活动不同，新的“我愿意”广告将只宣传戴比尔斯及其品牌。
这都是钻石巨头新战略的一部分，该战略采取了其历史上孤立的营销举措——包括珠宝品牌Forevemark，现在称为戴比尔斯Forevermark;戴比尔斯珠宝零售连锁店;以及仍在测试中的原产地代码——并将它们置于一个总体品牌保护伞之下。
“我们想投资戴比尔斯这个名字，我们认为这是我们最大的品牌资产之一，”执行副总裁兼首席品牌官大卫普拉格说。
虽然普拉格不会对新活动背后的预算发表评论，但他表示“将得到我们多年来在任何活动中所做的最大单笔投资的支持”。这也标志着戴比尔斯自1990年代以来首次在全球广告中使用“钻石永恒”一词。
然而，这场运动并不是围绕着那句口号，而是一个更为人所知的古老短语：“我愿意。”这些广告旨在向不完全依附于传统的新一代重新介绍传统的婚礼誓言。
“我们正在改变'我愿意'，所以这不仅仅是一个浪漫的承诺，”普拉格说。“它可以是对你的社区、你的朋友、对自然世界的承诺......它可以是对任何对你重要的事情的承诺。我们不想把承诺的样子放在盒子里。”
正如广告的画外音所说：“‘我愿意’不仅仅是你对别人说的话。它们是你对自己说的话。...
“‘我愿意’就是以各种可能的方式爱和庆祝自己。这不仅仅是一个答案，更是一个承诺，对自己保持忠诚，无论好坏，无论现在还是永远。”
这些广告包括一对同性伴侣和一群非常多样化的演员。
“这是您之前从我们这里看到的更加多样化和包容性的活动，坦率地说，您已经看到了任何钻石珠宝品牌，”Prager说。“它明白钻石梦想是为每个人准备的。”
Prager补充道：“这是过去所有伟大的戴比尔斯广告的传统。像所有伟大的戴比尔斯营销活动一样，它基于一个简单的事实。它展示了珠宝的象征意义，正如人们通过他们选择的“我所做的”时刻来解释的那样。”
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