决定提早购物的送礼消费者正在挑选从个性化项链到钻石网球手链再到假日主题吊饰的各种商品，希望在人群聚集和库存减少之前将其愿望清单上的商品划掉。
根据全国零售联合会 (NRF) 的数据，NRF 调查的 49% 的假日购物者表示他们至少会在 11 月之前开始浏览或购买——一些珠宝零售商表示他们已经在他们的商店中看到了这方面的证据。官员们说，这个 NRF 数字比去年的 42% 有所上升，是该调查历史上最高的。
珠宝商表示，定制设计和个性化产品表现良好，美国消费者仍然对黄金和钻石作为送给亲人的特别礼物感兴趣。除了各种价位的戒指外，手表也很畅销。
“我们看到很多早期购物者订购个性化商品。任何有名字、日期、缩写的东西，” Alison Lou 的创意总监兼设计师 Alison Chemla 说。“我们的 Custom Word 项链、Custom Word 婴儿手链和 Mrs. 戒指一直是节日热销产品——没有什么比收到专为您精心准备的独一无二的礼物更好的了。”
在Jenna Blake，创始人兼设计师 Jenna Grosfeld 表示，他们看到消费者希望用链条和魅力创造节日传统。格罗斯菲尔德说：“人们在预购他们的节日吊饰系列时会考虑到主题。”
在 Judith Ripka，Xcel Brands 的董事长兼首席执行官 Bob D'Loren 表示，人们在 10 月份就准备好了他们的愿望清单，从那时到 11 月的第一周，假日购物开始升温。
“我们的产品涵盖所有品类，从我们标志性的永恒戒指、项链和手表到钻石耳环和网球手链，”D'Loren 说。
总部位于亚特兰大的 Universal Diamonds 所有者 Ronnie Agami 表示，购物者从媒体和零售商那里得到的信息是，如果他们想购买珠宝作为节日礼物，他们需要尽早扣动扳机。
“对精美钻石首饰的需求达到了我们以前从未经历过的水平，”Agami 说。“客户也愿意为卓越的工艺和高端产品支付更多费用。对高端钻石耳钉有需求，对大而细的钻石耳钉需求强劲。”
NRF 预测，11 月和 12 月的假期销售额将比 2020 年增长 8.5% 至 10.5%，达到 8434 亿至 8590 亿美元。这些数字不包括汽车经销商、加油站和餐馆，相比之下，2020 年的先前高点为 8.2%，达到 7773 亿美元，过去五年平均增长 4.4%。
Prosper 战略执行副总裁菲利普·里斯特 (Philip Rist) 在一份声明中表示：“在过去几年中，消费者已经表现出越来越早地开始假期购物的愿望。” “特别是今年，随着零售商推广假日库存，他们正在利用免费送货、在线购买、店内提货甚至加急送货等额外服务，以确保他们按时收到礼物。”
RetailMeNot 在其假日购物调查中还发现，消费者计划在感恩节后的黑色星期五之前进入商店和网上购买礼物，传统上，对于大多数人来说，感恩节被认为是假日购物季的开始。在调查中，66% 的受访者表示他们更愿意尽早完成所有的假日购物，30% 的受访者表示他们比去年更早开始。
早期的购物者将有很多优惠让他们忙碌。前几年，RetailMeNot 发现主要零售商最早在 10 月份就开始“预”黑色星期五促销活动，去年，包括 Home Depot、沃尔玛、Target 和亚马逊在内的主要零售商在整个 11 月推出了精选的黑色星期五促销活动。
然而，RetailMeNot 的购物和趋势专家克里斯汀·麦格拉思 (Kristin McGrath) 表示，它鼓励消费者在想要珠宝等奢侈品时亲自前往，这样他们就可以看到和触摸想要购买的礼物。
“公司通常会在黑色星期五降价他们的一些珠宝商品，但你最终应该放弃这些优惠，”麦格拉思说。“如果你绝对必须，选择在店内购买，这样你就可以看到你真正得到了什么——否则要等到情人节才能有更好的交易。”
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