进入 2021 年假日购物季的最后一个周末，珠宝设计师、零售贸易组织和行业专家一致认为，消费者正在满足他们购买礼物(尤其是珠宝)的数量的预测。
为了支持最后一分钟的礼物，珠宝商提供加急运输、推销礼券的电子邮件，并在他们的网站上添加宣传库存礼物创意的标签——所有这些都是为了让购物者全力以赴购买珠宝。
周三，美国人口普查局表示，11 月的整体零售额较 10 月经季节性调整后增长 0.3%，同比增长 18.2%。相比之下，10 月份环比增长 1.8%，同比增长 16.3%。根据人口普查数据，尽管偶尔会出现环比下降，但自 2020 年 6 月以来，每个月的销售额都在同比增长。
对于总部位于加利福尼亚的Heather Pullis Jewelry 的创始人兼所有者Heather Pullis 来说，面对面的表演、强大的在线商店和强大的社交媒体帖子一直是她在这个假期提高销售额的方法。
“今年的假日购物非常棒，”普利斯说。“在过去的几年里，将我们公司的在线业务扩展到 90% 是一个巨大的不同!客户可以方便地在线购买，只需点击一下按钮，他们的珠宝就可以得到精美的包装，就像它到达他们的前门一样。
Pullis 表示，消费者也在追随潮流，尤其是将项链、戒指和手镯分层。“他们似乎在浏览社交媒体并点击珠宝并购买整个外观。过去，他们可能只买了一副耳环或一条项链，”普利斯说。
过去一周，零售集团和分析师都报告了迄今为止有关 2021 年假日购物季的利好消息。周三，全国零售联合会 (NRF) 报告称，11 月零售额再次增长，华盛顿特区贸易组织预测，这将为商店的整体销售额创造“创纪录”的销售额。
周日，Edahn Golan Diamond Research & Data报告称，2021 年戒指在美国专业珠宝商的销售额中占主导地位，其次是耳环、手镯和项链。手链和项链是 11 月增长最快的两个类别。
Golan 的博客更新还指出，11 月美国专业珠宝商的珠宝销售额增长了 51%，“延续了自 2020 年 7 月以来美国珠宝销售额的两位数增长，”Golan 说。
随着周三公布的人口普查数据，NRF 表示，其对零售销售的计算——不包括汽车经销商、加油站和餐馆，以专注于核心零售——显示 11 月与 10 月持平，但未经调整的同比增长 14.8%。相比之下，10 月份环比增长 1.8%，同比增长 10.6%。根据三个月移动平均线，NRF 的数据未经调整同比增长 12.1%。
在服装、体育用品和家具店的增长带动下，11 月除三个品类外，其他所有品类的销售额均按月增长，并且同比全面增长。关键行业的具体数据包括服装和服装配饰店，经季节性调整后环比增长 0.5%，未调整后同比增长 35.3%。
NRF 总裁兼首席执行官马修·谢伊( Matthew Shay) 在一份声明中表示： “尽管今年消费者比以往任何时候都更早地开始假日购物，但我们预计需求将持续到 12 月。” “尽管 omicron 变种的兴起，但疫苗接种率的提高加上零售商持续的安全协议和程序，使消费者觉得他们可以继续安全、方便地购物。我们认为，今年的假期销售额可能比 2020 年增长 11.5%。”
今年消费者比以往任何时候都更早购物，但 NRF 将假日季节定义为 11 月 1 日至 12 月 31 日，因此 11 月的结果标志着官方季节上半年的结束。NRF 目前预计，2021 年两个月的假期销售额可能比 2020 年增长 11.5%，超过 NRF 早先预测的 8.5% 至 10.5% 的增长。即使在该范围的低端，支出金额和增长率也将创下新纪录。
今年前 11 个月，NRF 计算的销售额比 2020 年同期增长 14.2%。这与 NRF 的预测一致，即全年零售额应比 2020 年增长 10.5% 至 13.5% 至4.44 万亿美元和 4.56 万亿美元。
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