受众碎化（关于受众碎化介绍）

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1、 碎化(fragmentation)是个使原来集中于少数阅听选项上的受众分散到越来越多选项中的过程。

2、 受众碎化是指受众群体不再只是“最小公分母”中的一个分子，而是广泛地分散开来。某一特定媒体(如一份报纸、一个频道)所吸纳的受众份额与受众规模逐渐被“稀释”。受众碎化与媒介环境表现出的新特征息息相关。以电视为例，电视环境所表现出的节目总体上更多样；内容与频道相关，频道倾向于专门提供某种内容而不是各种内容都提供一点；不同家庭收视的频道组合不同。

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