作为“中国对中国”战略的一部分，世界著名的德国运动品牌阿迪达斯最近推出了一系列本地化的数字营销活动，包括Yeezy日和天猫超级品牌日。也许，这个有着近百年历史的品牌，在年轻消费群体中仍然是最具影响力和潮流的运动品牌之一，可以作为一个很好的例子来回答上述问题。
在数学的世界里，有一个难题:NP=P吗?这是一个np完全问题。
NP是指可以有效验证解的准确性的一类问题，P是指可以有效找到解的一组问题。NP完全问题就是NP问题能否转化为P问题。
每个消费品牌都面临着同样的np完全问题。等式左边的问题是:是否有可能抓住，或者更重要的是，如何抓住不断增长的Z世代消费者群体?而右边寻求解决方案的问题是，作为品牌之间最大公分母的数字化能否让这个等式成立?
简单地说，什么样的数字化才能让品牌吸引z世代?
走向数字化:拥抱最吸引Z世代的社交互动
如今，Z世代正成为一个不容忽视的新消费群体。作为数字原住民，他们成长在一个数字技术无处不在的世界里，在这个世界里，他们的真实生活和虚拟生活融为一体。在消费方面，他们期待独特的、个性化的、定制化的数字购物体验，尤其是在社交互动和沉浸感方面。
为此，越来越多的知名品牌开始采用最受年轻一代(尤其是Z世代)欢迎的数字化社交模式，比如元世界。
阿迪达斯将互动路线发挥到了极致。在今年的天猫超级品牌日上，这家顶级运动品牌创建了一个基于元宇宙的虚拟社区，通过在线排队数字游戏提供虚拟排队体验，再加上新产品来再现运动鞋文化。
为了增加体验，在adidas Originals 50周年纪念版的基础上，这个运动品牌与与中国最大移动购物平台相结合的沉浸式虚拟世界淘宝生活合作，采用了全新的“数字收藏品+实体物品”营销方式，推出了专属的Gen-Blue Creator Tee、Gen-Blue Creator Classic Shorts和Superstar 50周年纪念版。这三款数码收藏品是淘宝生活首款可穿戴数码收藏品。
淘宝还推出了阿迪达斯超级品牌日系列3D服装，为阿迪达斯品牌的粉丝们创造了一个专属的聚会场所。adiCLUB的会员可以在对衣服的合身和外观100%满意后，直接到商店购买他们刚刚在虚拟世界试穿的衣服。
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