在美国，领先的体育用品零售商Lids发布了新的广告活动——“让他们看起来”——通过合作的创意镜头聚焦新兴的黑人人才。
在这次活动中，Lids通过突出五位亚特兰大的新兴创作者——造型师兼设计师Charlie Chuck、球鞋爱好者Kayla G、数字内容创作者Kaylyn、数字内容创作者Ranen Turner和创意总监兼造型师Zoe Dupree——将Lids化身为运动和街头服饰的交汇点。每个创作者都被赋予了自由，为他们的活动部分设计自己的外观和风格设计。
为了将这一活动付诸实施，Lids与著名摄影师和摄像师Cam Kirk合作。作为Cam Kirk工作室和集体画廊的创始人，这是第一家为摄影师设立的唱片厂牌风格的公司，Kirk将自己的热情转化为一个不断为他人创造机会的创意社区，包括为代表性不足的社区开辟前进的道路。他为一些最大的嘻哈艺术家拍摄和制作作品，包括Megan Thee Stallion, Cardi B, 2 Chainz, Gucci Mane等。Kirk带着他标志性的合作风格，与本次活动的特色人才合作，在创意构思和最终执行方面，确保新的和现有的Lids消费者可以看到自己的代表。
柯克说:“与Lids在这次活动中合作是一次奇妙的经历。“我们要用真正的街头时尚粉丝拍摄一个真实的街头时尚故事。我一直是一个大的球衣收藏家长大，所以它是特别的我现在拍摄一些我最喜欢的运动球衣的活动!我也喜欢在广告活动中工作，和品牌合作，让我把自己真实的风格带到片场，而这张照片正是我能够做到的。”
这次活动由屡获殊荣的广告公司Chemistry发起，将在全美数百家Lids零售店及其相应的数字平台上进行宣传。除了在宣传活动中突出这五位创作者的社交活动，以吸引更多的关注外，今年夏天，Lids还将在公司的社交媒体渠道上与柯克合作制作纪录片，介绍这五位创作者。
Lids营销副总裁Michael Curmi表示:“我们在Lids的团队很荣幸能够与这样一群才华横溢的正在崛起的创作者合作，他们在自己的社区内外留下了独特的印记。”“在这次活动之外，我们将继续全年提升我们社区的声音、风格和创意投入，以便我们的消费者在Lids购物时始终能看到自己。”
该活动还强调了Lids在美国和世界各地的数千家零售店中所拥有的各种各样的NBA球队新球衣和现有球衣。这包括一件重新设计的多伦多猛龙队球衣，结合了历史参考点的元素，创造了一个全新的东西。这件新球衣现在在全国各地的Lids商店，包括更衣室概念店，以及Lids.com网站上开始销售。除了NBA之外，Lids还在NFL、MLB、NHL等国家和地区销售球衣和服装。
Lids致力于在其服务的社区中产生积极的影响，并认可那些在体育和生活方式领域留下深刻印象的人的遗产。今年早些时候，Lids发起了“他们给了我们比赛”倡议，通过首次全年零售合作，向三家历史悠久的黑人体育机构——黑人联盟博物馆、黑人五人队和哈莱姆篮球队致敬。
作为倡议的一部分，藏品的一部分收益将捐给眼睑基金会。今年6月，Lids基金会宣布从“他们给了我们游戏”的收益中捐赠5万美元，用于在马里兰州多尔切斯特县新的梅斯巷社区中心开设一个独一无二的跨代项目，旨在纪念剑桥大学非裔美国人教育经历的历史。
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