消费者情报领导者Catalina正在与FanAI合作，FanAI的数据平台提供对体育和娱乐领域一些最大品牌的赞助力量的洞察，以帮助CPG品牌更好地理解和衡量他们的赞助投资如何直接推动其产品的销售。
在过去两年中，由于大流行导致的限制和许多直播活动的取消，赞助投资再次上升，Catalina的实时购买洞察和高度规模的美国购物者家庭图使FanAI能够为CPG品牌提供多渠道的品牌赞助和销售提升测量分析，以证明其投资回报率(ROI)和广告支出回报率(ROAS)。
Catalina战略伙伴关系高级副总裁Brian Dunphy表示:“领先品牌曾经认为体育赞助更多的是他们营销手段中的一种品牌意识策略，但随着智能、多渠道、互联数字设备、电视和内容的出现，品牌现在可以将赞助和消费者参与与线下购买活动、忠诚度和增量销售联系起来。”“我们很高兴FanAI将利用Catalina的数据洞察，帮助CPG品牌从赞助投资中获得最大收益。通过共同努力，我们可以为这些品牌提供市场内销售策略和整个营销组合的执行，以推动增量销售或在低迷的市场中实现销售最大化。”
FanAI的合作关系总监John Abreu补充道:“CPG品牌在如今的体育赞助中扮演着重要角色，但这种投资需要做的不仅仅是提高知名度。整合来自Catalina的CPG购买数据将提高我们的能力，为品牌和经纪公司提供更全面、更细致的信息，了解他们的赞助资金是如何表现的，以及如何优化它们以推动销售和收入增长。”
Catalina-FanAI合作伙伴关系为CPG品牌提供的具体利益
通过对品牌组合的销售ROI进行基准测试，确定赞助的强劲市场和疲弱市场，帮助确定续费价值，并决定在哪里分配激活支出
提供对客户分布和支出的洞察，以支持获取、保留和/或增加购物篮规模的目标
提供对特定激活或广告成功的洞察，提供拉动销售最多的即时快照
通过将来自门票销售、数字行为、电视和流媒体观看曝光的观众洞察与匿名购物者购买数据联系起来，营销人员可以将真实交易与真实观众联系起来，以更好地推动销售，并获得体育赞助投资带来的投资回报率的准确视图。
数据收集将成为版权所有者及其赞助商的筹码
证明投资回报率和销售提升对赞助版权方保持品牌营销预算中的重要项目至关重要。
如今，体育迷们可以通过数字平台消费内容，数字平台的普及既为日益个性化的品牌合作提供了机会，也为跨渠道测量带来了新的挑战。CPG品牌需要数据驱动的洞察力和细粒度的跨渠道测量来验证其投资。这为赞助版权持有者提供了机会，他们可以进一步细分赞助产品，吸引新的CPG营销人员赞助与消费者最相关的渠道。
“我们期待版权所有者和赞助商之间进一步加强合作，数据驱动的数字粉丝参与比以往任何时候都更加重要。双方都希望收集尽可能多的数据来衡量品牌参与度，并评估品牌知名度、购买意愿和产生的线索等关键指标。此外，他们将能够在人口统计和/或地理位置上瞄准特定的客户群体，以更有效的方式接触到他们的受众，并看到他们的活动是如何成功的。这是一个了不起的措施，我喜欢称之为‘赞助回报’，”凯特琳娜的邓菲说。
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