喜力(Heineken®)公布了其足球赞助的新方向，使其整个足球活动涵盖了男子和女子比赛，旨在解决影响足球运动员和球迷的性别偏见。
鉴于三分之二的女性足球界人士都曾遭受过性别歧视*，喜力啤酒(Heineken®)正致力于发展其在足球界的赞助，通过强调女性受到不公平对待的一些方式，来解决在性别问题上不公平的竞争环境。
喜力纠正性别偏见的第一步是解决互联网上不准确的统计数据，这些数据往往是偏见的来源。喜力公司今天推出了“新鲜足球”(Fresher Football)，这是一个与GOAL合作的新网页，为网上最受欢迎的关于欧洲冠军联赛的问题提供正确答案，这些问题的答案往往忽略了女足比赛的关键数据。
Fresher Football的目的是鼓励搜索引擎和球迷网站识别，修改和他们的当前信息，以准确的答案，无论性别。
为了实现这一目标，喜力啤酒®致力于拦截在线搜索，围绕热门足球问题购买关键广告，并根据男女足球比赛的准确数据纠正当前的答案，让女性在足球领域的成就得到庆祝，而不是被遗忘。
为了进一步支持其在解决足球包容性问题上的使命，喜力公司(Heineken®)创建了一个新的TVC和数字活动，名为“向所有球迷，包括男性欢呼”，强调了一个误解，即你必须是一个男性才能成为球迷。从约会时偷偷溜进厕所查看比分，到在客厅里和朋友大声尖叫，《向所有球迷欢呼，包括男性》贯穿了所有男性和女性球迷，改写了刻板印象，展示了一个人对足球的热情并不取决于性别的现实。
除了上述的表演和广告，喜力®还将与其首位女性足球大使合作，与英国足球传奇和广播员Alex Scott合作。斯科特是阿森纳2007年欧洲女子杯冠军球队的一员，他将与目前的品牌大使蒂埃里·亨利一起在喜力®的营销宣传品中宣传体育运动中平等的重要性。
喜力啤酒大使亚历克斯·斯科特说:“我喜欢足球的原因是它把各行各业的人聚集在一起。每个人都有权利参加他们热爱的运动，无论他们是球迷还是运动员。说到底，体育就是体育，没有人应该被排除在外。这就是为什么我很高兴能与喜力啤酒®合作，挑战人们的刻板印象，足球应该属于每个人。”
喜力®品牌的全球负责人Bram Westenbrink说:“喜力®是一个为粉丝准备的品牌，我们一直热衷于把人们聚集在一起庆祝他们热爱的事情。现在，在我们通过赞助提高足球包容性的过程中，我们致力于确保这项运动对每个人来说都是一个安全和欢迎的空间。”
欧足联女足主管Nadine Keßler说:“我们很高兴看到我们的长期合作伙伴喜力啤酒在支持女足运动中采取了大胆的立场。欧足联设立了欧足联女子欧洲杯和欧足联女子冠军联赛，不仅是为了展示最好的女子比赛，也是为了吸引下一代球员和球迷。喜力的活动将有助于宣传体育运动中平等的重要性，我们期待着支持他们的运动。”
自2021年以来，喜力®一直是欧足联女子冠军联赛和欧足联女子欧洲杯的合作伙伴，当时该品牌决定在足球和赛车运动中反映其男子和女子的赞助。
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