XFL 推出了一个创新的品牌标识，与其 2023 赛季之前的新愿景、价值观和目标相一致。这种增强的视觉形象代表了具有前瞻性的联赛的新时代，标志着包容性、创新和共同创造，因为它致力于与合作伙伴、球迷和球员一起建立明天的联赛。粉丝们可以在这里观看品牌展示： XFL 新方向的新身份
XFL共同所有人兼主席丹尼·加西亚 ( Dany Garcia ) 表示：“我们很自豪地揭开 XFL 的新身份——一种强大、充满活力和现代感的外观，体现了我们推动足球向前发展并释放足球使之成为可能的梦想的愿景。” . “这对我们来说是一个重要的里程碑，它凝聚了我们经验丰富的领导团队从头开始建立这个联盟的团队合作，由Russ Brandon领导。随着我们继续迈向 2023 年的开球，我们将邀请“
“对我们来说，这不仅仅是一个新的职业足球标志;这是 XFL 的新时代。您已经开始感受到我们品牌背后的能量和法力建设，感受到来自球迷、球员、教练和媒体，我们一直很幸运。我们有激情和远见，推动体育和娱乐的界限，发展足球运动——最重要的是——解锁所有有才华和有才华的人的梦想。那里有饥饿的足球运动员，”道恩·强森说. “随着我们继续战略性地建立我们的 XFL 组织并塑造我们独一无二的 XFL 文化，我很高兴向全世界展示我们的新 XFL 标志。这是我们新 XFL 标志所代表的底线： X 代表梦想与机遇的交汇点。所以，对于我们渴望的 XFL 球员、教练和球迷来说——你们带来了梦想，我们也将带来机会。”
Gerry Cardinale补充说：“自从 2020 年与丹尼和德韦恩一起收购联盟以来，我们将 XFL 设想为一个融合体育和娱乐世界的机会平台。我们正在建设 XFL，以便为未来带来新的可能性足球——这将为我们的球员提供转为职业球员的新机会，为我们的合作伙伴提供新的平台来扩展和提升他们的品牌，以及我们的球迷有机会以新的和创新的方式参与足球运动和我们的球员。”
R/GA 是一家全球品牌设计和营销公司，已被授予记录代理。R/GA 于 2021 年开始与 XFL 合作，支持联盟的营销工作，包括品牌识别、设计创新和活动激活。
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