最近虽然体育赛事不如往年这个时候热闹，但是体育圈也没闲下来。最近刘湘和张伟丽分别接了SK-II和DW的代言。运动员接美妆代言之前几乎是很少的，而这两位风格格然不同的女性也重新定义美的多元化。
美妆产品自古以来都喜欢选择娱乐圈的女明星进行合作，但是这次却选择了体育界两位运动员，其中的意味也是很深的。
刘湘以实力打破花瓶偏见
刘湘颜值出众，经常被冠以泳坛美女的称号。在大家的刻板印象里，长得好看的人通常是没有实力的。刘湘就遭受过这样的偏见，刘湘早年运动生涯成绩也的确不是很稳定，所以外界对她的争议就更大了。
张伟丽和刘湘成美妆代言人，用实力打破偏见，重新定义什么是美
但是自从2017年，刘湘终于用实力证明了自己：她先是打破了50米自由泳的记录，紧接着又在2018年打破了仰泳世界记录，她不断用自己的成绩证明自己不是一个没用的花瓶。而SK-II也正是看中了她这一点：用成绩重新定义美丽。
张伟丽用成绩证明美是多样的
而张伟丽不同于因颜值而受到争议的刘湘，张伟丽的经历更加励志。从农村走出来的张伟丽吃过太多的苦，一路北漂，最终拿到了卫冕冠军，同时也赢得了一大批粉丝。张伟丽的美是靠自己一拳一拳打下的，雅诗兰黛也正是看中了竞技场上的张伟丽。
张伟丽不同于大众对于女性的刻板印象，她打破的娇弱无力的偏见，向观众展现出一个肯于吃苦的女性形象。虽然张伟丽的形象可能不符合中国对于美女的审美，但是，毫无疑问，从张伟丽身上所表现出来的，我们同样也可以用“美”来形容。
所以两人都是在用自己的成绩来塑造不一样的美，这两个美妆产品选择两位女性运动员作为代言人，也是想传达一种多样的美给大家。这是近几年来美妆市场的一种进步，也是一种女性力量的展示。
毋庸置疑，选择这两位代言人也是交出了一份完美的答卷。受众对于崭新的代言人表现出了浓厚的兴趣，并且对于这一波营销，受众不会觉得厌烦，反而会替运动员们开心，毕竟代言费也是一笔收入，在中国人民唯一希望能多挣钱的职业就是运动员。
这次代言人的改变也是由于女性独立意识近年来逐渐增强，在赛场上拼搏的女运动员丝毫不比男运动员逊色。所以化妆品也不再像以前那样主打取悦男性，更多的是注重女性。以一种更加自信的姿态来面对自己，面对生活。
张伟丽和刘湘的发展历程与这一理念十分相似，所以两个品牌的选择也算是顺应了潮流。不仅展现出作为运动员，张伟丽和刘湘的魅力，也向观众传达了美是多元的，对自己品牌形象的塑造也有一定的加分。
对于美妆产品选择张伟丽和刘湘这样的运动员作为代言人，你有什么看法?
标签：
版权声明：本文由用户上传，如有侵权请联系删除！