Adjust推出了CTV AdVision——业内首个综合连接电视测量解决方案——移动营销分析平台报告了CTV广告活动中移动和CTV应用安装量的上升趋势。今年4月，与2021年12月相比，Adjust追踪的CTV广告安装量与移动应用安装量的比例在全球范围内暴增184%，而CTV应用安装量上月较2月暴增150%。
根据互动广告局(IAB)最新报告1，今年CTV的广告支出预计将超过210亿美元。但是，即使营销人员越来越多地利用这一不断增长的渠道作为其整体营销战略的一部分，许多人也在努力应对衡量挑战，包括碎片化、复杂性和费用，这些都阻止了他们利用CTV广告获得大量的、参与的观众。事实上，同一份IAB调查显示，目前在视频(包括CTV、社交、短视频和传统线性电视)上的总广告支出中，只有18%分配给了CTV。
“营销人员一直在努力将CTV转变为一个性能渠道，因为直到现在，他们还没有这样做的数据，”Gijsbert Pols博士说，他是Adjust公司的连接电视和新渠道总监。“CTV AdVision的与众不同之处是，它为各种规模的品牌提供了分析CTV对业绩的辅助力量的能力，并揭示了CTV在多大程度上帮助其他渠道转换和提高投资回报率。”
为应用营销人员提供比以往更多的CTV曝光度
CTV AdVision将Adjust目前市场领先的连接电视测量产品——CTV to Mobile和CTV to CTV——与Datascape中专门的CTV仪表盘相结合。在一个屏幕上，营销人员可以清楚地看到他们的CTV活动的总体表现，以及CTV活动对他们的应用程序的影响与指标和kpi，如安装量，收入和ROI。此外，在Datascape Overview仪表板和报告构建工具中，营销决策者可以获得其用户获取和留存策略的整体视图，以查看CTV在其他渠道背景下的表现。
在其核心功能中，Adjust的CTV AdVision授权营销人员:
衡量CTV活动对移动应用程序的影响。
分析CTV活动对其他活动(如搜索和社交)的辅助价值，包括CTV在客户旅程中的存在。
衡量在CTV设备上运行的应用程序的广告活动的影响。
在仪表板中创建并跟踪针对CTV优化的二维码。
定制归属逻辑，以适应CTV生态系统的具体需求。
Adjust的首席产品官Katie madd说:“随着CTV成为广告中一个更突出的渠道，我们知道营销人员需要能够证明他们CTV活动的ROI。”“我们建立了CTV AdVision，为营销人员和广告商提供统一的归因方法，有可靠的数据和CTV表现的可视化，这允许一致和独立的测量。”
此外，营销人员还受益于Adjust与CTV生态系统中最大玩家的合作伙伴整合，从三星等平台提供商到the Trade Desk和tvScientific等中介机构。已经使用CTV AdVision的众多垂直应用客户，包括Plarium和PeopleFun，已经注意到它帮助他们克服了在CTV上做广告的挑战或障碍。
Plarium团队负责人Shlomi Laufer指出:“有了Adjust的CTV AdVision，我们已经能够提高CTV的表现，以优化我们的活动。”“以前，我们必须在没有数据支持或指导的情况下为CTV营销做出选择。有了CTV AdVision，我们可以轻松、自信地购买CTV广告。”
“通过使用Adjust的CTV AdVision，我们的增长团队可以在更大的数字营销努力的背景下查看PeopleFun的连接电视营销策略，”PeopleFun的首席执行官Carol Miu评论道。“当我们在CTV上推广我们的热门益智游戏《Wordscapes》时，我们现在可以依靠一个测量解决方案——Adjust。以前，我们必须从每个CTV供应商那里综合不同的测量解决方案
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