随着数字媒体消费的持续增长，广告收入也在快速增长。根据普华永道最新发布的《IAB 互联网广告收入报告：2021 年全年》，所有主要渠道与一年前相比均有显着增长，尤其是数字视频(包括 CTV/OTT)、数字音频、社交媒体和搜索。
“我们完全预计 2021 年将是数字广告增长的特殊年份，但即使是我们也对加速的程度感到惊讶。不仅每个数字渠道都在增长，而且一些数字渠道同比增长超过 50%，” Libby说摩根，高级副总裁，首席战略官，IAB。“今年的增幅是去年的 3 倍。”
这一增长与 IAB 委托哈佛商学院最近的一项研究一致，该研究表明，过去四年，互联网经济的增长速度是美国经济的 7 倍，目前占美国 GDP 的 12%。“这些数字背后是一个非常清晰的叙述。我们正在目睹由广告支持的数字渠道提供的访问完全民主化，”大卫科恩说
，首席执行官，IAB。“在大流行期间，消费者使用量的增加以及中小型企业的非凡增长推动了所有数字领域的增长——尤其是数字音频和视频。我们预计这种数字迁移将推动健康和有竞争力的数字市场的持续增长。通过创新创业。”
流媒体的增长速度明显超过整个行业
尽管该行业继续面临围绕隐私监管的不确定性、第三方 cookie 和标识符的弃用、衡量挑战和供应链透明度，但品牌已经发声，数字化是他们投入资金的地方：
数字视频仍然是增长最快的渠道之一，与去年相比增长了 50.8%，总收入为$39.5B。
数字音频获得了最高的同比增长，增长 57.9% 至$4.9B。
随着消费者继续使用 Meta 平台、Snapchat、TikTok 和 Twitter，社交媒体广告增长 39.3% 至577 亿美元。
虽然搜索收入在 2021 年大幅增长(32.8%)，但增长不及其他领域，导致总收入份额略有下降(下降 0.8 个百分点)。
“根据人口普查局的数据，2021 年实现了历史上最大的业务增长，创造了 540 万家新企业，”科恩说。“这些企业依靠广告支持的互联网来吸引新客户并向美国公众提供产品和服务。我们相信这个小型企业引擎将成为推动数字媒体和营销生态系统持续增长的关键因素。”
数字广告的下一步是什么?
展望 2022 年剩余时间，IAB 和普华永道预测，在零售媒体、CTV/OTT、游戏和数字音频领域的重大创新推动下，数字广告将继续增长。AR/VR、元界和 Web3 技术的持续崛起有望激发创新，并在未来几年继续推动广告收入。
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