导读 你已经听过一千遍了：在正确的时间把正确的信息传递给正确的受众，这样就会产生效果。好吧，我在这里告诉你，这是真的，而且确实有效——至
你已经听过一千遍了：在正确的时间把正确的信息传递给正确的受众，这样就会产生效果。好吧，我在这里告诉你，这是真的，而且确实有效——至少对那些把生命周期定位在Zillow上的广告商来说是这样。
两年多前，我们问自己，“我们如何将广告商与丰富活跃的受众联系起来？”那时，我们每个月大约有500万独立用户。今天，我们为这个数字感到羞耻，因为上个月我们增加了近1200万独立用户。我们知道Zillow会很大，所以我们需要设计一个广告定位平台，可以让广告主使用。一个解决办法是：为买房的不同阶段设定目标。买房以及周围的一切事件和交易，是一个人一生中重要的里程碑。与改变生活的事件相关的品牌可以与消费者建立深厚的情感纽带。
我们开始在Zillow上证明这一理论，并开发了我们自己的定制数据点集。因为我们是所有房屋的实时数据库，所以这是一个相对容易的任务——我们可以根据需要获得任何房屋信息的粒度。我们最初的目标设定包括房屋所有权的生命阶段，但从那时起，我们已经将我们的能力扩展到超过268个目标。
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