2022年1月4日整理发布：可口可乐将以可口可乐品牌推出首款能量饮料，使其与Monster和RedBull等公司直接竞争。Coca-ColaEnergy将于下个月在西班牙和匈牙利首次亮相，它结合了天然咖啡因、瓜拉那提取物和B族维生素。它每250毫升含有80毫克咖啡因——是普通可口可乐的三倍多。该公司还将为消费者提供零卡路里、零糖的选择——均采用250毫升罐装。
此次推出引起了如此多的争议，以至于可口可乐持有16.7%股份的能量饮料公司Monster正就可口可乐推出能量饮料的决定进行仲裁。该公司声称其违反了可口可乐首次投资该业务的两家公司2015年达成的协议。
可口可乐已经开发了像Relentless这样的能量饮料，并收购了像NOS这样的其他公司——但作为2015年协议的一部分，这些以及其余的能量组合被转移到了Monster。
可口可乐公司的全球首席营销官哈维尔·梅扎(JavierMeza)表示：“可口可乐能源包括来自天然来源的成分和可口可乐的美味和清爽口味。我们将这两个品质作为我们开发配方的核心，并自豪地以可口可乐品牌提供它，邀请人们尝试一种新的、不同的能量饮料，旨在补充乐观和忙碌的生活。”
Meza表示，Energy产品将在2019年和2020年之前在更多国家/地区推出，主要是在欧洲，届时将发布进一步公告。
“全饮料”转型。
推出能量饮料等新类别是可口可乐努力将自己打造成“全面饮料”公司的一个重要里程碑，就像百事可乐更依赖零食而不是软饮料一样。也就是说，商标可口可乐的销量正在下降，因此该公司希望尽可能地实现收入多元化。
可口可乐首席执行官詹姆斯昆西此前曾表示，该公司“正在认真倾听并努力确保消费者成为我们业务的核心”。
“如果我们拥抱消费者的去向，我们的品牌将蓬勃发展，我们的系统将继续发展，”他说。
昆西此前拒绝排除涉足酒类的可能性——事实上，该公司确实为日本市场推出了第一款酒类产品——而他的“全饮料”愿景体现在最近的几次推出中。
Meza解释说：“Coca-ColaEnergy的推出符合我们丰富传统品牌的工作。这包括诸如Coca-ColaPlusCoffee之类的饮料……以及重新推出四种新口味的健怡可乐。Coca-ColaEnergy有一种很棒的可口可乐口味，人们都知道并喜欢它的酸甜果味。”
转变的理由很明确：考虑到消费者审查和政府干预的增加，减少糖和提供无糖替代品是理所当然的。但销量也一直在下降，注重健康的消费者现在喝的瓶装水比喝碳酸软饮料的要多——而且如果没有改变想法，这有可能打击可乐的伤害。
Coca-ColaEnergy将于下个月在西班牙和匈牙利首次亮相，它结合了天然咖啡因、瓜拉那提取物和B族维生素。它每250毫升含有80毫克咖啡因——是普通可口可乐的三倍多。该公司还将为消费者提供零卡路里、零糖的选择——均采用250毫升罐装。
此次推出引起了如此多的争议，以至于可口可乐持有16.7%股份的能量饮料公司Monster正就可口可乐推出能量饮料的决定进行仲裁。该公司声称其违反了可口可乐首次投资该业务的两家公司2015年达成的协议。
可口可乐已经开发了像Relentless这样的能量饮料，并收购了像NOS这样的其他公司——但作为2015年协议的一部分，这些以及其余的能量组合被转移到了Monster。
可口可乐公司的全球首席营销官哈维尔·梅扎(JavierMeza)表示：“可口可乐能源包括来自天然来源的成分和可口可乐的美味和清爽口味。我们将这两个品质作为我们开发配方的核心，并自豪地以可口可乐品牌提供它，邀请人们尝试一种新的、不同的能量饮料，旨在补充乐观和忙碌的生活。”
Meza表示，Energy产品将在2019年和2020年之前在更多国家/地区推出，主要是在欧洲，届时将发布进一步公告。
“全饮料”转型。
推出能量饮料等新类别是可口可乐努力将自己打造成“全面饮料”公司的一个重要里程碑，就像百事可乐更依赖零食而不是软饮料一样。也就是说，商标可口可乐的销量正在下降，因此该公司希望尽可能地实现收入多元化。
可口可乐首席执行官詹姆斯昆西此前曾表示，该公司“正在认真倾听并努力确保消费者成为我们业务的核心”。
“如果我们拥抱消费者的去向，我们的品牌将蓬勃发展，我们的系统将继续发展，”他说。
昆西此前拒绝排除涉足酒类的可能性——事实上，该公司确实为日本市场推出了第一款酒类产品——而他的“全饮料”愿景体现在最近的几次推出中。
Meza解释说：“Coca-ColaEnergy的推出符合我们丰富传统品牌的工作。这包括诸如Coca-ColaPlusCoffee之类的饮料……以及重新推出四种新口味的健怡可乐。Coca-ColaEnergy有一种很棒的可口可乐口味，人们都知道并喜欢它的酸甜果味。”
转变的理由很明确：考虑到消费者审查和政府干预的增加，减少糖和提供无糖替代品是理所当然的。但销量也一直在下降，注重健康的消费者现在喝的瓶装水比喝碳酸软饮料的要多——而且如果没有改变想法，这有可能打击可乐的伤害。
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